Onze uitdaging
September betekent saté bij De Beren. De jaarlijkse satémaand is een begrip, maar de vraag was hoe we dit opnieuw konden laden zonder een voorspelbare campagne. Geen platte banners, maar een creatief haakje dat de prijs, het product en de premium incentive in één beweging uitdraagt. De actie was krachtig, toch moest het concept de herkenbaarheid vergroten en het bereik verbreden in een zeer competitieve horecamaand.
Onze aanpak
We ontwikkelden een campagnethema dat de propositie in één klap samenvat: drie stokjes saté voor twaalf vijftig met daarbovenop de iconische De Beren sokken. De gedachte: wie dit met vrienden of familie deelt, is een held. Een held op sokken. Of beter gezegd: een held op s(t)okken. Vanuit dit centrale idee werkten we schetsen uit naar conceptvarianten, visuals en een compleet conceptdeck. Vervolgens produceerden we tijdens twee draaidagen een hero video met twee aanvullende varianten en zetten we de campagne paid uit op Meta. Ook vertaalden we het thema door naar social content met zes video’s, variërend van een saté unboxing tot de Bel je held challenge.
Resultaat
De campagne behaalde miljoenen bereik en het creatieve thema bleef sterk hangen binnen de doelgroep. Door het concept op meerdere niveaus door te vertalen bleef de herkenbaarheid intact, terwijl elke activatie een frisse laag toevoegde. De combinatie van video, social formats en paid distributie zorgde voor een opvallend en consistent verhaal waarmee De Beren de satémaand opnieuw stevig op de kaart zette.