Onze uitdaging
In de aanloop naar open dagen en de inschrijfperiode concurreren scholen om aandacht. Zeker online. Ouders oriënteren zich, leerlingen vormen hun eerste indruk en professionals kijken mee. De vraag was dus niet alleen hoe we bereik genereren, maar vooral hoe we het karakter van Stanislas Pro voelbaar maken, binnen een korte tijd.
Onze aanpak
We kozen bewust voor een multichannel strategie. Via Meta, LinkedIn en TikTok hebben we verschillende doelgroepen aangesproken, elk met hun eigen invalshoek en tone of voice.
Op Meta lag de focus op zowel leerlingen als ouders: herkenning, vertrouwen en een duidelijk beeld van de school.
Op TikTok draaide het om beleving: korte video’s die het schoolleven tastbaar maken.
LinkedIn werd ingezet voor positionering richting professionals en het bredere netwerk.
Om snelheid te behouden, hebben we gewerkt met bestaande beelden. Door deze slim en platformgericht in te zetten, konden we snel schakelen en continu zichtbaar blijven in de cruciale periode richting open dagen en inschrijvingen.
Resultaat
Waar Stanislas Pro vorig jaar nog ruim 30 leerlingen verwelkomde, zijn dat er dit jaar ruim 60 geworden. Een verdubbeling van het aantal inschrijvingen en een duidelijk teken dat de aanpak heeft gewerkt.
Daarnaast werd de impact van de campagnes ook direct zichtbaar. Zo gaf een leerling aan zich te willen inschrijven na het zien van video’s op TikTok. Een concreet bewijs dat de juiste boodschap, op het juiste platform, het verschil maakt.