Activatiecampagne als onderdeel van een brand positioning traject voor ’t Stoepje

Voor de grootste marktbakker van Nederland (meer dan 600 markten in heel Nederland) lag de uitdaging om een brug te creëren tussen de traditionele, fysieke merkbeleving en de digitale wereld. Hoe vertaal je warmte en het ambacht van de markt naar een online omgeving die uitnodigt tot interactie, zoals ’t Stoepje dat gewend is van de markten?

Met een social-first aanpak zochten wij naar manieren om het persoonlijke contact van de markt te versterken. Ons doel: de doelgroep niet alleen betrekken bij het merk, maar hen ook actief laten meedoen. De merkbeleving verdiepen en de betrokkenheid (online) vergroten. Maar hoe combineren we interactie op de markt online met engagement om zo betrokkenheid, merkbeleving en uiteindelijk verkoop te stimuleren?

We ontwikkelden een activatiecampagne waarbij klanten zelf de nieuwe smaak voor de iconische haverkoek mogen bedenken. Maar de volgende vraag is dan, hoe ga je dat vervolgens ‘op de markt’ brengen?
Als onderdeel van een bredere brand positioning strategie creëerden wij een campagne opgedeeld in een duidelijke funnel:

1. Bedenk de smaak
   Activering online, maar ook op de markt. Zo blijven we trouw aan de waarden van het merk: persoonlijk, warm en dichtbij.
2. Het testpanel proeft
   Met een concept zoals je dat kent van de tv-kookshows. Een lange tafel, gesloten serveerschalen en strakke blikken. Maar dan dichtbij het merk. Op de markt zelf.
3. De winnaar kiezen!

Een geslaagde campagne met meer dan 1.200+ inzendingen door heel Nederland en sterke offline koppeling door activaties op de markt zelf. Én een nieuwe smaak: sinaasappel x witte chocolade!