Onze uitdaging
De Haagse Scholen wilde dit schooljaar de werving van nieuw personeel anders aanpakken. Eerder werd er vooral ingezet op ervaringsverhalen met fotografie en tekst. Dit jaar kozen we voor een aanpak die sneller raakt, persoonlijker voelt en beter past bij de tijd van nu. Met de campagne wilden we leerkrachten en ander PO-personeel op een herkenbare manier laten zien wat werken bij De Haagse Scholen bijzonder maakt.
Onze aanpak
We ontwikkelden drie korte wervingsvideo’s waarin medewerkers zelf vertellen waarom zij kiezen voor het onderwijs. Geen ingestudeerde boodschap, maar echte verhalen over motivatie, ontwikkeling en de momenten waarop zij verschil maken voor leerlingen.
Iedere video draait om één medewerker en één persoonlijke drijfveer. Door te kiezen voor video in plaats van alleen fotografie en tekst, sloten we beter aan op de verschuiving binnen social media: mensen willen verhalen niet alleen lezen, maar ook zien en voelen. Zo werd de campagne concreet, menselijk en herkenbaar voor leerkrachten en andere professionals binnen het primair onderwijs.
Resultaat
De Haagse Scholen kreeg een serie social-first wervingsvideo’s die laten zien wat werken in het onderwijs betekent in de dagelijkse praktijk. Door medewerkers zelf aan het woord te laten, werd de boodschap geloofwaardig en dichtbij voor de doelgroep.
De campagne maakt zichtbaar dat werken bij De Haagse Scholen draait om impact: in de klas, in persoonlijke aandacht en in de groei van ieder kind.